Anonim

Menurut satu kajian oleh Pertubuhan Kesihatan Sedunia, kami minum kurang dari yang kami lakukan tiga dekad yang lalu dan trend menunjukkan tiada tanda penyejatan.

Selama bertahun-tahun, sikap terhadap minuman telah berubah dengan cara yang besar; Kesedaran kesihatan, kenaikan harga minuman di pub dan bar dan perubahan trend di sekitar minum semuanya menyumbang kepada pergeseran sikap ini - dengan milenium membentuk sebahagian besar orang yang tidak minum.

Tidak semua orang mahu minum minuman keras ketika mereka mengunjungi pub tetapi mereka mungkin kehilangan rasa minuman beralkohol kegemaran mereka.

Jenama alkohol telah melangkah ke plat dengan pelbagai tiruan di seluruh papan. Kebanyakan jenama bir kini telah memperluas repertoar pilihan mereka, menaikkan peratusan untuk menghasilkan pelbagai dan rasa yang tidak berkesudahan di kalangan pilihan alkohol rendah.

Pada akhir yang lebih berpatutan, terdapat Heineken Alcohol-Free 0.0% Lager yang bertujuan memberikan rasa yang hampir serupa dengan Heineken lager alkohol yang asli, sementara Punk AF IPA Brewdog adalah pesaing yang serius pada akhir kraf rak supermarket - dan itu hanya bir.

Seedlip telah mengganggu sektornya dengan ubat pelik yang ditujukan kepada pasaran premium, yang direka dengan herba dan botani. Seedlip telah membawa pergeseran sikap dalam sektornya, membuat pantang sejuk, tenang dan dikumpulkan - anda tidak akan ternampak berbaring di atas lantai, yang dibuang selepas beberapa daripada ini.

Stryyk's Not Rum 0% minuman boleh menipu anda memikirkan anda sedang minum semangat coklat, tetapi anda pastinya tidak.

Ini hanya segelintir minuman yang membolehkan orang ramai mendapat pengalaman minuman beralkohol tetapi juga membolehkan peminum selamat pulang ke rumah pada akhir malam. Kini itulah prospek yang menarik.

'Jenama pintar tahu teetotalers masih mahukan kemegahan dan upacara minum - tanpa kesan sampingan'

Jenama minuman pintar membina cerita menarik di sekitar produk mereka. Mereka tahu bahawa teetotalers masih mahukan kegembiraan dan upacara minum, katakan, wain yang baik tetapi tidak mahu kesan sampingan yang datang dengannya.

Di luar zon minuman beralkohol terdapat contoh harta karun. Tenzing meletus sebagai pilihan yang bergaya terutamanya dalam keperakan keperakan biru cantik.

Resipi yang diilhamkan oleh sherpa legenda, Tenzing Norgay, memimpin peminum di laluan ke India dengan senarai bahan eksotik dengan nota cahaya garam Himalaya, ekstrak guarana dan kacang kopi hijau. Minuman itu pada asasnya adalah minuman tenaga semulajadi tetapi ia membawa beberapa kecanggihan alkohol dengan menyediakan palet kompleks rasa dan kelihatan cantik.

Sebuah spin dari dunia mengambil naratif ke taman Inggeris dalam botol: Lemonade Rose Fentiman berwarna merah jambu merah dan datang dalam botol kaca yang diilhamkan vintage dengan fon nostalgia. Sama seperti Tenzing ia juga menjejakkan kaki ke pasaran perasa botani semula jadi. Terdapat kisah yang akan diberitahu dengan setiap produk dan ia sama pentingnya dengan pengguna bukan minum kerana ia adalah untuk peminat alkohol.

Tetapi siapa yang membuat sebahagian terbesar bukan orang minum di UK?

Menurut analisis dari NHS, orang muda di UK tidak minum di mana-mana berhampiran dengan penatua mereka. Hampir satu pertiga daripada 10, 000 kanak-kanak berusia 16-24 tahun yang dikaji, berkata mereka tidak pernah minum.

'Millennials kini boleh minum untuk kegembiraan hati mereka tanpa takut eksposur media sosial yang mabuk'

Bagi kebanyakan orang muda, minum kurang mewakili pergeseran gaya hidup dengan kesihatan yang baik di hati. Secara semulajadi, jenama bijak mencari cara untuk memanfaatkan pemikiran ini dan yang paling penting, bukan infantilising atau 'membuat keseronokan' pilihan bukan alkohol.

Ini adalah satu generasi yang dibesarkan dengan pilihan pengguna yang besar dan berkembang supaya jenama perlu bekerja lebih keras untuk menarik perhatian dengan rasa rumit, reka bentuk yang cantik dan mencipta kategori harga mereka.

Terdapat perubahan laut dalam sikap untuk tidak minum hingga pandangan jauh lebih terang, cerdas dan toleran di kalangan kumpulan utama itu. Memberi peluang kepada jenama untuk mencipta minuman beralkohol tanpa minuman keras yang benar-benar sejuk dan tidak dikehendaki tanpa takut terkena di kalangan rakan sebaya.

AB InBev telah mengumumkan rancangan untuk memperluaskan tawaran bir tanpa alkoholnya, dan Coca Cola baru-baru ini melancarkan Bar None, koktail bukan alkohol baru dalam botol yang terdapat dalam jenis seperti keladi halia dan Bellini spritz. Millennials kini boleh minum untuk kegembiraan hati mereka tanpa takut ekspresi media sosial yang mabuk.

Image

Minuman beralkohol yang tidak dan rendah membantu membuat pantang kurang pantang larang; yang menawarkan alternatif yang canggih kepada rakan-rakan alkohol mereka bahawa orang harus bangga untuk minum. Kami akan melihat lekapan produk baru yang dikeluarkan untuk memasarkan dalam beberapa tahun akan datang dengan acara seperti Dry January dan One Year No Beer yang mendapat populariti.