Anonim

Jenama Coca-Cola dan Pepsi telah mengambil no. 1 dan tidak. 2 tempat lagi dari laporan Euromonitor, Top 100 Megabrands: Bagaimana Brankas Bergerak Sedunia Bertahan di Atas. Tetapi sebagai pemimpin kategori, soda tradisional telah berjuang untuk menarik dan mengekalkan pelanggan dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

"Walaupun beberapa jenama utama telah mengekalkan kedudukan mereka untuk beberapa ketika, keseimbangan di seluruh senarai sedang beralih. Sikap orang terhadap kesihatan dan premium adalah berkembang dan jenama yang tidak dapat memenuhi realiti baru telah hilang, " kata Euromonitor.

"Perubahan dalam bagaimana orang-orang penyelidikan dan membeli-belah dalam talian mempunyai kesan mendalam. Juga, pentingnya kawasan-kawasan yang berlainan di dunia telah berubah untuk kebanyakan produk-produk ini, menimbulkan persoalan tentang mana syarikat harus menumpukan sumber mereka dengan lebih berkesan. "

Jenama ke hadapan kafein tetap panas

Rantau yang paling penting bagi jenama barangan pengguna yang bergerak pantas (FMCG) ialah Asia Pasifik, di mana nilai jualan runcit adalah tertinggi. Minuman tenaga seperti Red Bull, yang tidak membawa. 6 tempat, secara tradisinya dilakukan dengan baik di Amerika Utara dan Asia - jualan runcitnya telah meningkat dengan kuat di China dan Amerika Syarikat sejak tahun 2014.

Tetapi walaupun bangkit daripada tidak. 9 tempat pada 2014, Red Bull menghadapi jualan rata-rata di Asia Pasifik kerana persaingan yang kuat. Menurut Euromonitor, pengguna di rantau ini secara tradisinya melihat minuman tenaga sebagai tawaran fungsional, tidak premium dan lebih responsif terhadap harga yang lebih rendah, termasuk label persendirian.

Image

Nescafe masuk tanpa. 3 dalam senarai, naik dari tidak. 4 pada tahun 2014. Ia adalah jenama minuman panas terkemuka di seluruh dunia dan juga melihat sebahagian besar jualannya dari rantau Asia Pasifik, dengan pasaran utama di China, Jepun dan Thailand.

Gaya hidup pengguna yang sibuk di Jepun mendorong populariti kopi segera Nescafe. Tetapi ia menghadapi persaingan dari mesin pod di pasar Eropah kedua terbaiknya, termasuk dari syarikat induk Nestle sendiri, Nespresso.

Coke atau Pepsi?

Amerika Utara menjana jualan paling tidak. 2 Pepsi dengan kira-kira $ 4bn pada tahun 2017. Tetapi jualan runcitnya jatuh di Amerika Utara, Amerika Latin dan Asia Pasifik manakala jualan meningkat di Timur Tengah dan Afrika.

Sebagai soda tradisional, ia menghadapi cabaran yang sama dengan penggunaan gula yang mempunyai jenama lain. Pengguna berpaling terhadap gula telah memberi impak yang besar ke atas produk-produk ini dengan lebih banyak tahun yang mencabar.

Walaupun dengan menolak gula, Coca-Cola mencapai jualan jenama global sekitar $ 35- $ 45bn pada 2017 untuk mengekalkan no. Tempat 1. Ini jauh melebihi jenama minuman teratas seperti Pepsi, Nescafe dan Red Bull semuanya mempunyai sekitar $ 10- $ 15bn setiap jualan.

Amerika Latin adalah pasaran standout Coke, menyumbang 40% jualan. Pengambilalihan cukai gula Mexico pada tahun 2014 memberi impak besar kepada penjualannya, yang telah jatuh lebih dari seperlima di rantau Amerika Latin sejak itu.

Untuk memerangi ini, Coca-Cola cuba menjenamakan semula dirinya sebagai "syarikat minuman total" dengan lebih menekankan pada teh, kopi, jus, minuman berasaskan tumbuhan dan air botol. Ia membuat pengambilan profil tinggi Costa Coffee di UK untuk platform kopi utama, dan ia telah mengumpul jenama teh dan air yang lebih kecil selama beberapa tahun.

Megabrands masa depan

Menurut Euromonitor, megabrand membentuk 14% daripada semua jualan FMCG di seluruh dunia pada tahun 2017. Kebanyakan jualan didorong oleh makanan yang dibungkus, minuman ringan dan jenama kecantikan dan penjagaan diri.

"Kawasan pertumbuhan yang paling penting adalah air botol. Ramai pengguna kini berusaha untuk memilih gula karbonat, jus atau diet / varian rendah gula tinggi yang dilihat sebagai lebih buatan, melalui kehadiran pemanis, sebagai contoh, " kata Euromonitor.

"Sebagai produk berpecah belah, komodit dan sering disenaraikan, jenama air botol tidak mengancam minuman ringan peringkat megabrand."

Tetapi masih, pengguna beralih kepada minuman berkalori rendah dan gula rendah gula seperti La Croix, Spindrift dan bubly, dan memperluaskan keutamaan mereka kepada kategori yang muncul seperti kombucha.