Anonim

Kilchoman Distillery ditubuhkan pada tahun 2005 dan menggunakan mesej 'dari barli ke botol' untuk membezakan model jenama dan perniagaannya.

Hang tag

Image

Industri ini, bagaimanapun, sangat berdaya saing dengan 126 kilang Scotish wiski yang berlesen menjual kepada kira-kira 200 pasaran di peringkat antarabangsa, yang mempersembahkan Kilchoman dengan cabaran - bagaimana untuk menonjol dari orang ramai sebagai salah satu syarikat terkecil di pasaran.

Ia bekerjasama dengan Thinfilm untuk menggunakan tag hangatnya yang menampilkan teknologi SpeedTap NFC (Near Field Communication) yang diintegrasikan dengan dua jenama wiski; Machir Bay dan Sanaig.

Bot pintar dijual pada awalnya di seluruh Eropah, membolehkan penyulingan untuk melancarkan pengalaman penglibatan satu-satu pengguna di dalam dan di rumah, mengetik telefon pintar dengan NFC.

" Salah satu kelebihan NFC ialah keupayaannya untuk memberikan pengesahan berbanding kod QR yang perlu disiarkan dan masih mahal berbanding dengan NFC, " kata Paul Butler, pengurus produk kanan, Thinfilm, bercakap di AIPIA (Aktif & Pintar, Persatuan Industri Pembungkusan) Kongres Dunia di Amsterdam bulan lepas.

" Dengan jenama wiski rupa dan nuansa itu sangat penting, pemilik jenama tidak suka bagaimana kod QR kelihatan pada botol dan mereka mahu mengekalkan kod-kod yang tidak dapat dilihat ."

Butler berkata, melalui karyanya dengan pelbagai jenama, ia telah belajar banyak tentang menoreh di rumah berbanding di kedai.

" Orang lebih banyak menetap di rumah daripada di kedai, tetapi jika anda memberi pengguna alasan yang baik untuk mengetahui tentang produk yang ada di kedai, mereka mungkin melakukannya. Sebagai contoh, dengan Barbadillo kami menjalankan kempen untuk memenangi € 1, 000 tetapi anda perlu membuka gabus selepas membeli botol itu bergantung kepada reka bentuk kempen .

" Kami berharap dalam perjalanan pengguna kita boleh hadir di beberapa titik sentuhan dan yang pertama adalah kehadirannya di kedai ."

6.5% kadar penglibatan

Akibat kempen dengan Thinfilm, tag NFC menghasilkan kadar interaksi 6.5% di kalangan pengguna, mengatasi saluran pemasaran digital yang lebih tradisional seperti paparan, e-mel, carian dan sosial.

Dengan mengetik 'pintar pintar' dengan pengguna telefon pintar yang diberi kuasa NFC dapat mengetahui tentang butiran produk, profil rasa, mesej jenama, dan maklumat penyulingan.

Kilchoman bercadang untuk membangunkan kandungan digitalnya untuk "memperdalam hubungannya dengan peminat jenama".

" Visi kami ialah untuk memiliki produk NFC di mana-mana dan kami meningkatkan kilang pengeluaran kami di San Jose, California, untuk mencetak tag 7bn dalam tempoh dua tahun akan datang. Harga akan turun ketika kita naik, sebelum produk akhir premiumnya kebanyakannya mengambil tag kami, tetapi jika anda memberi nilai kepada pengguna, mereka akan memanfaatkannya , "tambah Butler.

" Dengan NFC kami menapis bunyi dan pergi terus kepada pengguna dan mereka lebih cenderung untuk memilih jenama anda sebagai hasilnya.

" Kami menghasilkan tag NFC kami di San Jose, dan 100% menguji cip kami sebelum kami menghantar mereka. Sebaik sahaja kami memilih penukar [pembekal] kami membantu mereka dengan proses pensijilan penukar sebuah 'proses onboarding' untuk memastikan semuanya dihasilkan pada standard yang betul .

" Kandungan sangat penting. Anda perlu memberi nilai kepada pengguna anda kerana mereka tidak akan mengetuk demi menoreh. Dalam kes Kilchoman, untuk kandungan, mereka membina laman web yang indah dengan maklumat mengenai penyulingan, perbandingan animasi mengenai dua wiski, Machir Bay dan Sanaig .

" Hasilnya menunjukkan kadar penglibatan 6.5%, lebih tinggi daripada iklan banner media sosial, dan kaedah lain. Ia juga lebih personal, kualitatif dan bukan kuantitatif . "

Platform Awan

Butler berkata analitik CNECT (Cloud Platform) menunjukkan setiap botol ditoreh oleh 1.35 pengguna secara purata dengan kadar virality sebanyak 35% (iaitu setiap tag telah diulang beberapa kali dan dikongsi oleh rakan-rakan).

Hasilnya menyaksikan interaksi di 13 negara walaupun dilancarkan di hanya beberapa negara, dan penglibatan tertinggi di Finland dan Helsinki, yang Butler mengatakan adalah petunjuk Kilchoman harus fokus pada pasar itu.

"Ia mengambil masa selama tujuh minggu untuk mendapatkan botol terintegrasi NFC dari kapal ke rak, dan kami mengetahui tentang populariti setiap varian supaya penyulingan mengetahui profil rasa mana yang lebih sesuai untuk pelbagai pasaran, " tambah Butler.

" Kempen itu menyampaikan beberapa pandangan pasaran yang hebat bahawa pemilik jenama kini boleh digunakan pada masa akan datang. Berdasarkan kejayaan tag hang ini, kami bergerak dari percubaan serantau ke kedudukan global, pada semua variasi Kilchoman dan kandungannya akan dilanjutkan. "

Thinfilm telah membuat kempen NFC untuk beberapa jenama wain, bir dan semangat yang lain, seperti Oskar Blue Brewery dan Barbadillo. Campari America, pengedar Amerika Syarikat vodka Skyy dan Wild Turkey bourbon, tahun ini mengedarkan magnet peti sejuk Thinfilm khusus yang diperuntukkan oleh pengguna dengan telefon pintar untuk memerintahkan semangat untuk penghantaran rumah.