Anonim

BOS Brands memperkenalkan rangkaian teh rooibos yang berwarna-warni, berwarna warni, siap diminum untuk pasaran Amerika Syarikat yang bermula di California awal tahun ini dan merawat 2018 sebagai tahun bangunan jenama dengan pelan pengembangan serantau yang disasarkan.

Image

Teh IOS BOS dibuat menggunakan rooibos Certified USDA Organik (yang bermaksud "belukar merah" di Afrikaans), daun teh herba yang ditanam di kawasan gunung Cederberg di Afrika Selatan. Daun teh Rooibos secara bebas kafein, mengandungi jumlah vitamin C yang tinggi, tahap tanin rendah dan antioksidan termasuk flavanols, flavanones, aspalathin, dan nothofagin.

Nama "BOS" , berasal dari kolokialisme Afrika Selatan yang menyampaikan rasa pengabdian dan kepandaian, dengan matlamat utama jenama itu adalah untuk menyuarakan keseronokan ke dalam kategori teh organik organik yang "serius" secara sihat dan asli.

Walaupun teh RTD sudah menjadi kategori yang telah mencatatkan pertumbuhan tahunan yang kukuh dan konsisten sebanyak 7% dengan Eropah dan Amerika Utara yang mewakili 24% penggunaan global, menurut Zenith Global, kebanyakan bahagian JPJ yang sejuk di runcit adalah laut "hijau dan hijau, "Kata Evans.

"Apabila masuk ke ruang jenis produk yang lebih sihat, banyak jenama dan produk di luar sana sangat serius dengan padang yang sangat berfungsi, " kata Evans kepada FoodNavigator-USA. "Ia hanya membosankan dan ia tidak perlu."

Menurut Evans, matlamat jenama pertama teh ais Afrika Selatan di mana-mana pasaran ia memasuki adalah untuk menyerang hubungan emosi dengan pengguna melalui penjenamaan dan pembungkusannya untuk memacu pembelian impuls.

"Ia sentiasa dalam banyak cara reaksi emosi, seperti jantung di hadapan kepala, " kata Evans. "Orang selalu suka bungkusan, ikonografi, dan warna, dan ia hanya membuat orang gembira."

Reaksi yang tidak dijangka daripada pengguna Amerika telah mendapat maklum balas positif yang diterima oleh jenama daripada secara bebas kafein secara semula jadi.

"Itu telah menangkap kami sedikit kejutan pada mulanya, " kata Evans. "Di pasaran di mana begitu banyak produk berkafein atau kafein dipertingkatkan, inilah sesuatu yang anda dapat menikmati pagi, tengah hari, atau malam. Sekiranya anda mahukan sesuatu untuk anak-anak anda, inilah pilihan yang anda tidak perlu fikirkan. "

Selepas memulakan hubungan pengguna dan pembelian impuls, menyampaikan akar Afrika Selatan dan penggunaan teh rooibos organik, bukan GMO datang di sebelah BOS, menurut Evans.

BOS sumber rooibos organik dari rizab alam semula jadi di pergunungan Cederberg di Afrika Selatan di mana setiap tumbuhan rooibos dituai dengan tangan, ditanam secara semula jadi tanpa pengairan, baja atau racun perosak, dan dikeringkan di luar rumah oleh matahari dan angin, kata syarikat itu.

Tumbuhan BOS dan mengekalkan satu pokok untuk setiap 2, 000 tin dijual dan sehingga kini lebih daripada 20, 000 pokok telah ditanam di kawasan kurang bernasib baik di Afrika Selatan dengan matlamat menanam 50, 000 pokok menjelang 2020, menurut Evans.

BOS boleh didapati dalam lima perisa - limau, peach, berry, hijau rooibos & Yuzu (buah sitrus Jepun), dan kapur & halia - untuk harga runcit yang dicadangkan sebanyak $ 1.99 setiap 12-ounce boleh (format yang lebih besar daripada apa yang dijual di Afrika Selatan dan Eropah).

Setiap minuman sedikit manis dengan kira-kira 70 kalori per kaleng dan secara semulajadi bebas kafein. Evans menambah bahawa apabila jenama yang dibina cukup buzz di sekeliling terasnya, ia akan melancarkan format pelbagai perkhidmatan serta versi bebas gula pada 2019.

Setakat ini, BOS telah melihat kejayaan awal dengan peruncit makanan semulajadi premium, termasuk lokasi Sprouts di seluruh negara, serta Pasaran Erewhon di Los Angeles dan Jimbo … Sememangnya di San Diego.

BOS juga telah memperoleh rangkaian pengedaran utama yang selaras dengan pengedar minuman kawasan San Diego, John Lenore; Los Angeles Distributing Company, dan UNFI & KeHe untuk saluran semula jadi.