Anonim

Kod pengiklanan alkohol Australia memerlukan pelaku iklan untuk berusia sekurang-kurangnya 25 tahun, dan jelas digambarkan sebagai orang dewasa.

Walau bagaimanapun, kajian menunjukkan bahawa walaupun pelakon iklan memenuhi keperluan umur, mereka sering dianggap lebih muda daripada 25 tahun, dan dianggap memasarkan produk alkohol kepada remaja.

Sejumlah 351 pemuda Australia berusia 16 hingga 19 mengambil bahagian dalam kajian yang dijalankan oleh Curtin University, Universiti New South Wales, Pusat Penyelidikan Dadah dan Alkohol Kebangsaan dan Universiti Monash.

Lebih separuh (55%) menganggap pelakon "sentiasa" atau "biasanya" muncul di bawah 25 tahun.

Satu lagi 21% berpendapat pelakon "kadang-kadang" kelihatan kurang daripada 25 tahun.

Para belia telah menunjukkan iklan yang mematuhi Kod Pengiklanan Minuman Alkohol.

Enam puluh lapan daripadanya meneruskan dengan temubual kuantitatif dan kualitatif yang mendalam pada enam iklan produk alkohol, termasuk minuman keras, apel apel, bir, wain, dan wiski.

Dari jawapannya, didapati bahawa iklan minuman keras mempunyai tahap kesilapan tertinggi, dengan 94% melihat pelaku berada di bawah 25 tahun.

Satu dari tiga (30%) bahkan menganggap bahawa ia dipasarkan pada remaja lebih muda dari 18 tahun.

Iklan apel dan bir juga dianggap sebagai sasaran kepada belia di bawah umur 25 tahun, dengan peratusan masing-masing berjumlah 40% dan hampir 25%.

Kajian kualitatif selanjutnya mendapati bahawa rayuan iklan dikaitkan dengan niat untuk mengkonsumsi dan membeli produk yang diiklankan.

Contohnya, 44.1% mendapati iklan minuman keras yang menarik, dengan 34.3% dan 34.9% mengatakan bahawa mereka ingin mencuba atau membeli minuman keras.

Kecenderungan untuk membeli produk adalah lebih tinggi untuk peserta yang berumur 16-17 tahun.

44.8% mendapati iklan menarik dan hampir semua (42.9%) mengatakan bahawa mereka ingin membeli produk tersebut.

Rayuan produk itu dikaitkan dengan keupayaannya untuk meningkatkan mood dan kejayaan sosial.

Kajian ini dianggap sebagai yang pertama untuk mengumpulkan respons mengenai iklan alkohol daripada remaja secara langsung.

Penyelidik mengatakan bahawa ia adalah sejajar dengan kajian terdahulu yang bergantung kepada penilaian pakar kesihatan dan penyelidik tentang iklan, yang menunjukkan bahawa kod-kod yang dikendalikan industri sukarela sering dilanggar.

Walau bagaimanapun, para penyelidik mengakui sampel mereka sengaja dipilih daripada pengguna alkohol terberat, dan tidak mewakili penduduk umum 16-19 tahun.

Para penyelidik menyimpulkan: " Walaupun kita tidak dapat memberi komen mengenai mesej-mesej yang dimaksudkan dalam iklan-iklan tersebut, jelaslah apa yang dilihat oleh orang-orang muda ini tidak konsisten dengan semangat pemasaran yang bertanggungjawab 'pengiklanan alkohol."

"Hasil kajian ini memberi dorongan lebih lanjut untuk semakan dan semakan semula kod pengiklanan alkohol dan proses adjudikasi, seperti yang telah disarankan oleh pakar dan badan pemerintah di peringkat antarabangsa."

"Sistem yang terkawal industri sekarang tidak melindungi kanak-kanak dan remaja dari mencukupi atau pengaruh pemasaran alkohol. Iklan yang menarik untuk kanak-kanak atau remaja harus dipertimbangkan sebagai melanggar kod iklan, tanpa mengira sama ada mereka juga menarik minat orang dewasa. "

Sumber: Jurnal Kesihatan Awam dan New Zealand

doi: 10.1111 / 1753-6405.12792