Anonim

Pada hari Ahad, Aujan Coca-Cola Beverages Company (ACCBC) mengumumkan rancangan untuk melabur $ 500m dalam MENA dalam tempoh tiga tahun akan datang untuk memacu jualan di rantau ini dan seterusnya.

Apa yang mendasari rasional pelaburan? Penduduk serantau yang semakin muda - dalam banyak kes sebahagian daripada kelas menengah MENA yang semakin meningkat - yang ingin membeli minuman ringan yang lebih moden dan menarik.

Wilayah dibenci oleh kebimbangan keselamatan …

Walau bagaimanapun, rantau ini dimusnahkan oleh kebimbangan keselamatan. Negara Islam memegang wilayah di Iraq, Syria, Mesir (Sinai) dan Libya, dan keganasan sering mengancam untuk merebak sempadan negara / kawasan masalah ini ke tempat lain di rantau ini.

Pada 7 Februari, misalnya, Reuters melaporkan bahawa 32 orang Islam militan yang merancang 'spektakuler' serangan di Tunis ditangkap oleh polis Tunisia. Berikutan pilihan raya demokratik pada bulan Januari, Tunisia kini agak stabil, dan dilihat oleh ramai orang sebagai negara paling progresif di dunia Arab.

Selepas pengumuman hujung minggu ACCBC kami meminta penganalisis minuman pakar Euromonitor Howard Telford berapa keganasan serantau yang besar untuk pengeluar minuman ringan? Dan bagaimanakah pergolakan di satu negara menjejaskan keyakinan di tempat lain di MENA?

"Keselamatan sememangnya menjadi kebimbangan untuk operasi di kawasan itu, tetapi pembotolan ini terbiasa dengan persekitaran operasi yang mencabar. Walaupun risiko geopolitik dan ketidaktentuan ekonomi, pertumbuhannya terus kukuh di MENA, walaupun bersempadanan dengan masalah, " kata Telford kepada BeverageDaily.com.

Pembotol Coca-Cola menyiarkan pertumbuhan jualan yang kukuh di Iraq

Sebagai contoh, Telford berkata bahawa Coca-Cola Iҫecek mencatatkan pertumbuhan volum 10% dalam sembilan bulan pertama fiskal syarikat 2014, dengan pertumbuhan 17% di Iraq Selatan mengimbangi kejatuhan jualan di Iraq Utara, di mana keadaan keselamatan telah merosot.

"Terdapat peluang pertumbuhan yang besar di Lebanon di mana persekitarannya agak stabil (ia menjadi kawasan tumpuan bagi ACCBC dari segi M & A pada masa lalu) dan di tempat lain di MENA, walaupun terdapat kebimbangan, " kata Telford.

| Buat maklumat grafik

Mengumumkan pelaburan ACCBC, CEO Nicolaas Nusmeier menunjuk kepada peluang untuk kategori baru dan "inovasi fokus pengguna". Jadi, apakah maksud ini, dan kategori minuman apa sebenarnya 'baru' dan berlepas di MENA?

"Kami menjangkakan MENA menjadi pasaran pertumbuhan terpantas pada 2014-19 untuk air botol, jus dan terutama karbonat (dengan margin yang luas)." Kata Telford. "Memandangkan demografi yang menggalakkan, terdapat peluang untuk menyokong jenama-jenama di colas, jus dan karbonat berperisa buah-buahan yang merayu kepada populasi pendapatan yang semakin muda di rantau ini."

Apa arti inovasi minuman ringan dalam MENA?

Dalam amalan ini mungkin bermakna inovasi rasa baru (campuran baru) dan format produk baru, penganalisis Euromonitor berkata, terutamanya dalam minuman jus dan karbonat berperisa buah-buahan - tetapi ia juga boleh bermakna usaha untuk berinovasi dengan campuran dan saiz pembungkusan yang menggunakan jenama sedia ada.

"Satu lagi kawasan yang baru muncul mungkin adalah kesihatan dan minuman kesihatan, kerana pengguna bertindak balas terhadap kebimbangan mengenai kegemukan dan pengurangan gula. Fungsian, mengurangkan gula dan jus superfruit adalah kategori nilai tinggi di mana saya mengesyaki kami akan melihat lebih banyak perhatian dan jenama di MENA, " kata Telford.

Akhirnya, ACCBC memperuntukkan Algeria - pasaran jus terbesar di Afrika dengan 233.2m liter yang dijual pada tahun 2014 - sebagai pasaran utama bagi jenama Rani. Apa yang difikirkan Telford adalah permintaan memandu di sini?

"Algeria adalah pasaran pertumbuhan jus di rantau ini, walaupun tidak terbesar dalam keseluruhan istilah [gelar ini pergi ke Arab Saudi, pada 923m liter]. Masih terdapat banyak ruang untuk pertumbuhan per kapita dalam kategori, terutamanya minuman jus buah-buahan yang lebih rendah, " katanya.

Permintaan Algeria tumbuh untuk minuman sihat