Anonim

Hari ini pembuat bir Belanda melaporkan keputusannya untuk tahun penuh berakhir 31 Disember, dengan pendapatan kumpulan - termasuk syarikat JV dan syarikat bersekutu - naik 3.3% berdasarkan asas organik kepada € 21.174bn ($ 23.927bn), manakala keuntungan bersih keseluruhan meningkat 11% kepada € 1.516bn.

Glossing the numbers - yang menyaksikan Heineken mencatat jumlah angka tunggal dan pertumbuhan hasil di setiap rantau tengah Eropah Tengah & Timur, di mana cuaca buruk dan ruble Rusia mencecah jualan - Ketua Pegawai Eksekutif Jean-François van Boxmeer (gambar) menumpukan slaid ke inovasi Heineken program.

Ini menunjukkan kadar inovasi seluruh negara sebanyak 7.7% sepanjang 2014, berbanding sasaran syarikat jangka panjang sebanyak 6.6%; Inovasi tahun lepas menyampaikan jualan € 1.5 bilion, naik dari € 400 juta pada tahun 2010.

Di samping jenis beg baru, sambungan jenama, dan tawaran draf rumah yang lebih baik dengan pelancaran tahun lepas The Sub, Heineken berkata portfolio minuman keras Radler alkohol rendah dan minuman tanpa alkohol juga membantu memberikan jumlah yang lebih tinggi, dengan pinjaman inovasi Heineken sebagai "kelebihan daya saing yang ketara" .

'Mengetengahkan tema yang baru muncul dalam kesederhanaan'

"Salah satu inovasi utama kami, [Radler yang bercampur-campur dan berawan] Radler, kini berada di 41 pasaran - dari 31 tahun lepas, di semua lima kawasan kami, " kata Van Boxmeer.

"Ia secara langsung mengutarakan tema yang sedang muncul dari kesederhanaan *, dan mewujudkan peluang minum baru untuk jenama kami. Kejayaannya memastikan kami menjadi pemimpin pasaran dalam kategori yang semakin meningkat ini. "

Bos Heineken juga melancarkan pelancaran juruterbang yang berjaya untuk bir percuma bir Maxx di lima pasaran - Greece, Bulgaria, Croatia, Hungary dan Romania.

Image

Pelancaran Maxx tahun lalu, Heineken menyatakan kesedaran kesihatan yang semakin meningkat di kalangan orang muda, dan berkata minuman itu memberikan peminum bir alternatif alternatif bukan alkohol untuk mesyuarat makan tengah hari atau sebagai penyegaran selepas gim, dan merupakan alternatif yang lebih besar untuk minuman ringan atau jus apabila bersosial dengan rakan-rakan.

Ini menimbulkan minat terhadap penganalisis ekuiti minuman ACA Edward Mundy dalam Q & A hari ini berikutan keputusan keputusan.

"Seberapa cepat anda boleh meningkatkan dengan Maxx, dan di pasaran-pasaran di mana ia telah dilancarkan, adakah terdapat sebarang penyamaran produk Radler?" Tanya Mundy.

"Kami melihat lebih banyak daya tarikan di sebalik produk bebas alkohol - anda membuat skala yang lebih pesat … bukan hanya menolak, ini tentang mencari tindak balas pengguna yang tepat - anda mendapat reaksi yang berbeza terhadap cadangan bebas alkohol di negara yang berlainan, " kata Van Boxmeer jawab.

"Tetapi secara keseluruhan kita melihat kesederhanaan adalah tema besar untuk pengguna, dan portfolio bebas alkohol jelas memainkan peranan penting di sana.

Menggantikan minuman ringan, air dan jus

Van Boxmeer berkata minuman beralkohol rendah Heineken (Foster's Radler, misalnya, 2% ABV di UK) atau minuman tanpa alkohol (Maxx beer atau Radler 0.0%) telah menggantikan minuman ringan, air atau jus pada majlis sosial dan "Menjadi alternatif yang lebih realistis, lebih fokus kepada orang dewasa - jadi kami memperluaskan pasaran dengan itu dan ada kemungkinan penyatuan".

Penyumbang lain kepada barisan inovasi kuat Heineken pada tahun 2014 termasuk jenis pek baru (Van Boxmeer ditandatangani 50cl Primus di Republik Demokratik Congo) dan sambungan jenama - Brazil yang berjaya melancarkan Kaiser Radler dan Malta Gold di Nigeria.