Anonim

Firma yang secara tradisinya memberi tumpuan kepada pembina badan, profesional sukan dan atlet elit dengan suplemen atau serbuk protein, mensasarkan salah satu sektor yang paling pesat berkembang dalam industri minuman - minuman tenaga. Pada 2014 jualan global meningkat 5% kepada € 44bn.

Tetapi ia adalah pasaran yang sukar: 67% jualan minuman tenaga global pada tahun 2014 telah dipegang oleh lima pengeluar utama: PepsiCo Inc, The Coca-Cola Co, Red Bull GmbH, Monster Beverage Corp dan TC Pharmaceutical Industry Co Ltd.

Inovasi produk

Syarikat-syarikat pemakanan membezakan diri mereka daripada pesaing utama mereka. BCAAs (asid amino ranting bercabang) adalah bahan bintang semasa dengan sokongan klinikal (lihat di sini atau di sini) untuk pemulihan otot walaupun sains itu masih belum diterjemahkan ke dalam tuntutan kesihatan yang disokong oleh EU.

Protein dipromosikan sebagai penggalak daya tahan yang tidak terdapat dalam minuman tenaga konvensional, dengan MaxiNutrition Protein Milk yang dimiliki oleh GlaxoSmithKline sebagai contoh produk siap pakai protein (RTD) yang baru saja memukul pasaran. Walau bagaimanapun, ia telah dicabar oleh Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan UK (ASA) atas tuntutannya.

Bahan-bahan lain yang mempunyai potensi tenaga atau sifat daya tahan untuk masa depan termasuk n-asetil-l-tirosin, asid amino sintesis protein yang diaktivasi untuk penyerapan lebih cepat, atau ekstrak bit, yang mengandungi asid amino.

Menjadi lebih sihat adalah satu lagi pembezaan, walaupun jurusan juga ada.

"Pengeluar utama telah menggunakan kedua-dua kategori protein dan bukan protein untuk menargetkan pengguna minuman tenaga, khususnya, dengan meletakkan produk mereka sebagai versi minuman beralkohol yang lebih manis dan manis, " kata Chris Schmidt , penganalisis pasaran untuk Euromonitor International, dalam satu laporan dalam talian.

Image

Produk baru VPX, Bang, misalnya mengandung creatine, kafein dan BCAA dan juga secara langsung menghampiri minuman tenaga tradisional, mendakwa bahawa ia jauh dari "gula yang stereotip tinggi, soda soda hidup yang menyamar sebagai minuman tenaga."

Sementara itu, format kemudahan yang lebih kecil, seperti tembakan, merayu kepada pengguna 'bukan elit' - peminat sukan rekreasi dan amatur - sebagai format pukal tradisional yang menarik para pembina badan atau atlet profesional yang kurang berpengaruh.

Mengambil ruang rak

"Jenama minuman tenaga telah menanam pertumbuhan secara besar-besaran dengan memperluaskan kedudukannya daripada penggalak prestasi yang menggalakkan kepada minuman berfungsi asas. Keperluan untuk tenaga dan tumpuan cukup universal dan sangat dipuji oleh pengguna dari semua lapisan masyarakat. "

"Bagaimanapun, lebih daripada pengguna kasual ini memasuki kategori pemakanan sukan, pengeluar format kemudahan - terutama sekali RTD - semakin menggabungkan tuntutan sekitar tenaga dan ketahanan, " kata Schmidt.

Ini semakin 'pemakai kasual' pemakanan yang menggambarkan asas pengguna utama industri pemakanan, tetapi sesetengah syarikat lebih berkemampuan.

Firma Australia, Thortz, menargetkan pembina, pelombong dan buruh luaran lain daripada pemain sukan, dengan formula elektrolit dan BCAA serta kempen pemasaran yang menumpukan pada memerangi dehidrasi di tempat kerja.