Anonim

Minuman satu pukulan memenangi pengguna kerana mereka memberikan manfaat tunggal yang jelas - muatan tenaga - tanpa pengguna yang perlu minum minuman 250ml atau 500ml, menulis penulis laporan, Julian Mellentin.

"Cadangan di sebalik tangkapan tenaga adalah mudah: Daripada ramuan kafein, vitamin dan asid amino, pengguna mendapat 'bang' yang berfungsi daripada minuman tenaga tetapi tidak perlu mengambil minuman yang rasa tidak menarik - atau menggunakan hampir seperti banyak cecair, " kata Mellentin.

"Dengan banyak produk pukulan tenaga, mereka juga boleh mengelakkan gula, yang bermaksud bahawa mereka boleh mengelakkan 'kemalangan gula' yang mengikuti penggunaan banyak minuman tenaga."

Sesungguhnya jenama terkemuka Amerika Syarikat - Tenaga 5 jam - dalam janji iklan televisyen, " jam tenaga sekarang, tidak ada kemalangan kemudian."

Saya juga

Minuman tenaga satu-shot datang dalam format 80ml dan telah dilancarkan oleh pemain niche kecil yang mewujudkan keadaan di mana orang-orang seperti Red Bull, PepsiCo dan Coca-Cola dan juga Red Bull perlu memainkan permainan "saya terlalu" .

Pasaran barat paling maju - AS - telah meningkat kepada $ 500 juta dalam tempoh lima tahun mengikut anggaran yang dibuat sebelum kemasukan gergasi minuman baru-baru ini.

"Kemasukan Red Bull yang baru-baru ini, dengan Red Bull Energy Shot dan Red Bull Sugarfree Shot, menunjukkan daya tarikan kategori baru, " kata Mellentin, sambil menambahkan bahawa peluang wujud di " wilayah dara" seperti Australia, bahagian Selatan Amerika dan Timur Tengah.

Mellentin mengatakan peluang wujud untuk jenama baru menjadi dominan di negara-negara ini dan banyak bahagian Eropah sebelum orang-orang seperti Red Bull dan Coca-Cola berpindah ke sektor ini dengan semua pemasaran dan pengedaran otot mereka.

"Daya ledakan tenaga Amerika kelihatan bersedia untuk menyeberangi Atlantik - bermula di UK, yang kelihatannya menjadi peneraju pembangunan kategori di Eropah. Dalam beberapa bulan kebelakangan ini, UK telah menyaksikan pelancaran dua produk pukulan tenaga baharu, dan lebih banyak akan pasti akan dipatuhi. "

Red Bull, dengan jualan AS kira-kira $ 700m selepas lapan tahun dan 65 peratus bahagian pasaran minuman tenaga, melancarkan minuman tenaga satu kali pada bulan Jun.

Ku

Essentials hidup, pemilik jenama Tenaga 5-jam di Amerika Syarikat, membezakan dirinya sendiri dengan tidak sedar pemasaran terhadap lelaki berusia 14-25 tahun yang menjadi sasaran utama untuk Red Bull dan semua minuman tenaga 'biasa' yang lain. Ia terang-terangan menyatakan ia tidak akan menyasarkan, "14 tahun skate punks".

Jualan Tenaga 5 Jam berjumlah kira-kira $ 170 juta untuk tahun yang berakhir pada Februari 2009, menurut statistik Nielsen.

Uber-premium

Mellentin mencatatkan premium yang boleh melebihi 400 peratus berbanding format minuman berkala biasa yang mereka harga premium berbanding minuman berkarbonat biasa lain.

"Format pembungkusan menyembunyikan tahap harga premium - dan kos seunit nampaknya bernilai untuk wang bagi banyak pengguna, " tulisnya.

"Produk sedemikian tidak boleh dan tidak boleh dijual dalam pek 1 liter, kerana ini akan membuat liputan premium sangat nyata dan menyebabkan pengguna mempersoalkan persamaan nilai untuk wang."