Anonim

Pengguna telah semakin berpaling daripada jenama kebangsaan ke arah label persendirian, atau menyimpan jenama, kerana mereka mula merasakan kesan kelembapan ekonomi. Kajian terbaru ini, yang dijalankan pada bulan Jun, menunjukkan bahawa para pembeli cukup kagum dengan kualiti mereka untuk terus membelinya.

Pengundian yang dilakukan oleh GfK Custom North America untuk Persatuan Pengilang Label Persendirian (PLMA), menunjukkan bahawa 35 peratus pengguna mencuba produk label peribadi untuk pertama kalinya dalam kategori yang mereka hanya membeli jenama nasional - dan 94 peratus berkata produk jenama kedai berbanding dengan baik.

"Pengalaman positif ini membuatkan para pembeli bersemangat untuk pelbagai produk jenama kedai yang lebih baik untuk dipilih, " kata PLMA.

Kualiti kesetiaan

Keputusan kaji selidik itu menambah kepada bukti kukuh dari organisasi penyelidikan pasaran yang menunjukkan kepentingan kualiti dalam membangunkan kesetiaan pengguna untuk menyimpan jenama.

Banyak penyelidikan pasaran terdahulu daripada The Nielsen Company, NPD Group, Brandweek dan The Hartman Group, telah menunjuk kepada pencarian pengguna untuk nilai semasa kemelesetan ekonomi, tetapi organisasi bersetuju bahawa nilai merangkumi lebih daripada harga sahaja.

Walaupun PLMA mengatakan bahawa "kemelesetan terus mempengaruhi keputusan pembeli di kedai-kedai", dengan 74 peratus responden mengatakan ia merupakan faktor penting dalam membuat keputusan mereka, organisasi mengatakan bahawa kualiti adalah kunci untuk mengekalkan pertumbuhan label persendirian.

Kemelesetan sebelumnya

Dalam kemelesetan 2001-2003, bahagian pasaran unit peribadi label meningkat daripada 20 peratus kepada 21.8 peratus, menurut PLMA. Begitu juga, dalam kemelesetan 1990-1991, bahagian unit bagi jenama peruncit meningkat daripada 17.6 peratus kepada 20 peratus. Dan pengguna cenderung untuk melekat dengan label peribadi walaupun ekonomi pulih.