Anonim

Premium bir mengambil pasaran Eropah oleh ribut apabila pengguna terus menggali jauh ke dalam kantong mereka untuk minuman yang menawarkan mereka sedikit lebih daripada minuman standard. Tetapi ini bukan satu-satunya segmen yang menunjukkan pertumbuhan.

Laporan baru dari penganalisis industri minuman Canadean menunjukkan bahawa sementara jumlah penggunaan bir di Eropah meningkat kurang dari 3 peratus tahun lepas, kedua-dua segmen premium dan super premium meningkat lebih daripada 10 peratus, meskipun terdapat penurunan dalam perbelanjaan pengguna.

Tetapi kejayaan jenama premium tidak semestinya satu-satunya pemacu pertumbuhan di Eropah, tuntutan laporan.

Pertumbuhan paling pesat tahun kebelakangan ini telah dilihat di Rusia, di mana produk premium dan super premium kini menyumbang 55 peratus jualan. Tetapi lebih daripada 87 peratus orang Rusia terus membelanjakan wang bir mereka pada diskaun dan jenama arus perdana.

Laporan Canadean menunjukkan bahawa di seluruh Eropah pada keseluruhannya, lebih daripada separuh jumlah bir kini dipertanggungjawabkan oleh jenama arus perdana, sementara satu pertiga diambil oleh produk premium dan super premium dan satu keenam oleh bir diskaun.

Pasaran di Eropah Timur terus berkembang, sementara jualan di barat semakin mengecil. Hanya satu daripada sepuluh pemain terbaik - Sepanyol - di Eropah barat, sementara pemain paling buruk - Denmark dan Perancis - kehilangan 2.3 peratus daripada jumlah dalam tempoh 1998-2002.