Anonim

Susu, nampaknya, adalah produk seterusnya untuk mendapatkan penjana pemasaran utama. Selama bertahun-tahun produk utama dalam kebanyakan diet barat, susu telah menjadi semakin penting dalam beberapa tahun kebelakangan ini kerana kurangnya kesedaran mengenai manfaat kesihatan pengambilan kalsium teratur.

Seperti biasa, orang-orang pemasaran tidak lambat menyedari potensi yang ada sekarang susu, dan sebagai hasilnya kita telah melihat peningkatan jumlah pengeluar makanan dan minuman utama cuba masuk ke dalam perbuatan tersebut.

Semalam minggu lalu kami melaporkan mengenai pelancaran di Inggeris minuman jus / susu campuran baru oleh Britvic, mengikuti jejak minuman serupa dari orang-orang seperti Tropicana (PepsiCo) dan Danone. Dan pada tahun lepas, Coca-Cola, mungkin syarikat dengan silsilah terbaik ketika datang untuk memasarkan minuman ringan, melancarkan rancangannya untuk menghasilkan minuman susu coklat, yang dipanggil Choglit, dalam hubungannya dengan Nestlé.

Kini Cadbury Schweppes, kumpulan gula-gula dan minuman berasaskan London, mengumumkan bahawa ia juga akan mengambil tindakan dengan pelancaran pelbagai minuman susu berperisa di bawah jenama Raging Cow.

Dikeluarkan oleh anak syarikat Cadbury, Dr Pepper / Seven Up (DPSU), minuman baru dilancarkan semalam sebelum pelancaran pasaran AS yang terpilih dari Mac, dengan pengedaran seluruh negara tidak lama lagi.

DPSU sudah mendakwa sebagai pengeluar utama minuman tanpa kolar di Amerika Syarikat, dengan 16 peratus bahagian pasaran karbonat di sana, dan jelas ingin mendapatkan kedudukan utama dalam segmen berasaskan susu yang pesat berkembang.

"Raging Cow adalah cara yang sangat berbeza untuk melihat minuman tenusu berperisa, " kata presiden dan ketua pegawai operasi syarikat, Mike McGrath, yang tidak dapat menahan godaan beberapa pun berkaitan dengan tenusu.

"Produk ini tidak mempunyai mentaliti ternakan dan oleh itu tidak seperti mana-mana produk berasaskan susu yang lain di pasaran. Kami menggambarkannya sebagai minuman berasaskan susu yang 'menjadi liar' kerana terdapat kombinasi rasa yang memalukan, menarik dan lazat. mewujudkan peluang baru dalam portfolio persembahan kami. "

Beliau berkata ujian pengguna telah menunjukkan bahawa terdapat permintaan yang besar untuk inovasi dalam segmen pasaran susu berperisa - pasaran yang telah lama wujud tetapi telah terhad kepada variasi perisa standard seperti pisang, coklat atau strawberi.

"Dengan perisa seperti Pina Colada Chaos, Jamocha Frenzy, Berry Mixed Up, Coke Caramel Craze dan Chocolate Insanity, Raging Cow mempunyai sesuatu untuk semua orang, " kata McGrath.

"Penyelidikan pengguna yang kami lakukan membantu kami mengenal pasti golongan muda sebagai penonton utama untuk Raging Cow, walaupun sesiapa yang suka susu mungkin merangkul produk ini, " jelas Andrew Springate, pengarah pemasaran DPSU.